Hermannstadt – Die Hermannstädter Lokalverwaltung möchte die Anzahl der ausländischen Touristen, welche die Stadt am Zibin in den nächsten Jahren besuchen, steigern. In diesem Sinne wurde über die Kreisagentur für Tourismus das Projekt „Maßnahmen zur Förderung von Hermannstadt als Reiseziel auf wichtigen internationalen Märkten“ ausgeschrieben. Die wichtigsten Herausforderungen für den Tourismus in Hermannstadt, die das ausgewählte Unternehmen berücksichtigen sollte: die Attraktivität von Hermannstadt als Ziel für Städtereisen und authentische Erlebnisse zu steigern sowie die Saisonabhängigkeit zu verringern. 

Bei der zweiten Ausschreibung – die erste wurde 2025 annulliert – war das Dortmunder Unternehmen Bounty Communication Group GmbH das einzige, welches ein Angebot eingereicht hat. Dem Unternehmen, welches für die Durchführung von „Dortmund ŕ la carte” bekannt ist, wurde ein dreijähriger Vertrag in Höhe von 4.953.332 Lei zugesprochen. Im Rahmen desselben sollen Werbemaßnahmen in vier Ländern: Deutschland, Spanien, Italien und Großbritannien durchgeführt werden.

Die Werbekampagne erstreckt sich über drei Jahre mit jeweils separat veranschlagten Budgets: 1.630.000 Lei im ersten Jahr, 2.506.000 Lei im zweiten und 835.000 Lei im dritten. In den ersten beiden Jahren richtet sich die Werbekampagne an alle vier Auslandsmärkte, im letzten Jahr konzentriert sie sich ausschließlich auf Italien und Spanien. Laut des Lastenhefts möchte die Kreisagentur für Tourismus mittels dieser Maßnahme „die Bekanntheit der Marke und die Sichtbarkeit des Kreises Hermannstadt als Reiseziel für Kultur, Gastronomie und Aktivitäten in der Natur auf den wichtigsten strategischen Quellmärkten  steigern“. Im Besonderen sollen die Besucherzahlen im Winter, Sommer und Herbst wachsen.

Die Werbekampagne kombiniert Online- mit Offline-Maßnahmen: Dazu gehören Web-Banner und spezielle Links auf Plattformen mit relevanter Zielgruppe, Newsletter und E-Mail-Marketing sowie Anzeigen in Reisemagazinen. Jedes Kampagnenjahr ist auf eine Gesamtlaufzeit von 25 Wochen ausgelegt, und die Materialien müssen sprachlich an jeden Markt angepasst werden.

Die Finanzierung des Vertrags erfolgt aus Mitteln der Stadt und des Kreises innerhalb der Partnerschaft „Internationale Werbung für Hermannstadt als Reiseziel“, welche von der Kreisagentur für Tourismus mit den beiden Lokalverwaltungsstrukturen unterschrieben wurde.